“Los practicantes del sexo seguro gustan de la inteligencia artificial”

“Los practicantes del sexo seguro gustan de la inteligencia artificial” Tranquilo, voy a explicar... El equipo de marketing de jontex, una famosa marca de preservativos, recurrió a la plataforma de Inteligencia Artificial, con el objetivo de mejorar el rendimiento de los anuncios de su línea Premium e incentivar el uso de preservativos. Las ventas no estaban buenas... El mercado de los productos que alegran a las parejas crece en promedio un 32% según datos de la encuesta nacional de salud realizada por el IBGE. Sin embargo, la misma encuesta registra que el 60% de los brasileños no utilizaron preservativos en sus últimas relaciones sexuales. La situación es aún más grave entre los adolescentes, el uso de preservativos cayó del 72% al 59%. Situación difícil para que el marketing de Jontex resuelva. Es innegable la evolución de los preservativos, pero aun así las ventas cayeron. Con el objetivo de cambiar este escenario, la empresa incorporó la inteligencia artificial para optimizar su campaña de preservativos premium difundida en Instagram y Facebook. Utilizando la plataforma VidMob, que usa Inteligencia Artificial para analizar anuncios publicitarios en video, Jontex vio el número de visualizaciones de los videos aumentar 16 veces, cumpliendo con el objetivo de ampliar el reconocimiento de la línea premium. La campaña también registró un crecimiento del 150% en el índice de conversión. La audiencia de una campaña publicitaria puede definir el éxito de ventas de un producto, pero una vez que la campaña está en marcha, se vuelve más difícil hacer ajustes y solucionar algún problema encontrado en el compromiso de la acción. En el caso específico de Jontex, VidMob sugirió cinco ajustes principales: mostrar a los actores al inicio del video, anticipar un efecto de explosión, condensar el mensaje inicial en audio, exhibir los tres productos premium juntos y agregar un llamado a la acción más directo. Estas acciones calentaron el mercado de jontex en las plataformas digitales. Es la guerra de la audiencia. La empresa aún no ha divulgado el resultado de las ventas de los productos Premium, pero ya ha garantizado la visibilidad de la marca y de los productos en las mayores plataformas digitales. Considerando que quien no es visto no es recordado, Jontex fue eficiente, utilizando la inteligencia artificial en la producción de contenido, nuevos tiempos, en el mercado podemos decir que lo único que no cambia son los cambios...